Производители все чаще стали прибегать к имиджевой рекламе, когда внимание потенциальных покупателей акцентируется не на технических параметрах изделия, по которым оно может не отличаться от продукции конкурентов, а на сложившемся представлении о товаре, формируемом в общественном сознании. Предпочтение потребителей зачастую обусловливается исключительно эстетическим впечатлением от той или иной модели, в связи с чем дизайн обрел первостепенную важность. Удачно выбранный, он может получить всемирную извест¬ность. Классическими примерами стали бутылка, в которую разливается кока-кола, часы «Swatch», автомобиль «Фольксваген-жук» и
многие другие.

Пожалуйста, оформите подписку для того, чтобы получить доступ к данной статье.